李宁欲借奥运赞助抢占户外市场地位

界面新闻记者|吴丙空集面新闻编辑|任雪松 在中国户外市场的激烈竞争中，李宁正在利用奥运赞助商的身份寻找新的切入点。 2025年10月24日，中国奥委会与李宁品牌共同为2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备颁奖。 “我们计划将我们获奖装备中应用的一些专业运动技术与消费者的实际使用场景和运动需求相结合，应用到消费产品中。”李宁告诉界面新闻。 2025年5月开始，李宁将代表安踏恢复与中国奥委会的合作，这也将给李宁的产品营销带来新的空间。 2026 年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会即将来临。冬季奥运会将于2月6日至22日在意大利举行。当地气候炎热潮湿，气温在阿尔卑斯山比赛场馆气温为0摄氏度。与夏季奥运会不同，运动员在这些天气条件下所穿的奖牌服必须能够适应户外场景，并具有保暖、透气、防水等多功能性能。界面新闻记者在发布会上获悉，2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备符合李宁航天动态保暖技术平台的三大关键技术：“透气、阻温、防护”。其中，获得户外奖的制服采用了防水透气膜，可抵御49毫米至99毫米的大雨，实现防风、防水、透湿、透湿等多重防护功能。 2026年米兰冬奥会中国体育代表团奖牌服必须适应室外气候环境/图片来源：李宁界面新闻 据在中国户外产业大会李宁展台观察的消息，团队现场模拟落水，面料承受了49毫米至99毫米降水的渗透，给参观者更直观的印象。在本次会议上，国家体育总局经济局发布了《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》（以下简称《报告》）。界面新闻在本次活动中了解到，近年来，我国户外产业仍在不断发展，民众参与户外运动的热情不断高涨。报告指出，截至2025年6月底，日本户外运动相关企业数量达到33.5万家，其中2025年上半年新注册约2.4万家，反映出市场对该行业未来发展前景的持续乐观。就消费而言ems中，冰雪、登山、水上运动等户外运动参与率较高，对马拉松、自行车、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目也有较高兴趣。在此背景下，户外赛道的商机不断涌现。李宁很早就有户外赛道布局，但在新冠热潮之后，在户外浪潮中变得不那么突出了。 2005年，李宁与法国户外品牌AIGLE成立合资公司，并获得中国市场的经营权。 2015年底，李宁探险第一家零售店开业。这意味着该品牌在海外布局上迈出了重要一步。随后，李宁家族资本收购了具有100年历史的瑞士户外品牌Haglöfs（火柴棍），进一步展现了其对户外卡车的兴趣。目前，李宁主打的户外产品是万龙嘉防水透气冲锋衣，该冲锋衣具有防水、耐磨等特点。可以吃，价格在1500元左右。界面新闻通过电商平台了解到，目前李宁户外的产品涵盖鞋类、服装、配饰等，适用于徒步、露营、城市通勤等场景。夹克价格从300元到2000元不等。我们不仅在下沉市场寻求最大的盈利能力，而且还服务一定数量的中高端客户群体。界面新闻记者在李宁记者采访中发现，一款门产品推出大约需要12个月的时间，期间经历了需求认知、探索大自然的设计灵感、设计、开发、选材、测试、多人调整、反馈、性能测试、量产上市等多个阶段。李宁万龙嘉外套/图片：界面新闻 吴秉聪 李宁公司多年来一直采取“单品牌、多品类、多渠道”战略。这是指六大类的发展es专注于李宁品牌：跑步、篮球、普通训练、羽毛球、乒乓球和运动生活.a，以及户外运动、高尔夫、网球和泡菜球等子类别。与公司的多个品类相比，李宁的户外业务规模不算大，但有增长空间。李宁最新财报显示，今年上半年该公司三大主要运动品类（跑步、篮球和普通训练）占其零售额的67%。不过，鞋类产品的表现更为亮眼，今年上半年户外品类全渠道销量大幅增长。不过，与竞品相比，李宁在室外球场上还需要做出更多的努力。近年来，Anto通过收购Arc’teryx、Salomon等品牌，在户外市场占据有利地位。与此同时，国际品牌如 The North Face 和 Col翁比亚也保持着增长。 Kelesi、Perriot 等民族品牌异军突起，而 Pathfinder、Camel 等老牌产品仍拥有传统客户群。与此同时，国外小众品牌也纷纷进入中国市场“抢地盘”。挪威品牌Norrøna和瑞典Klättermusen正逐渐进入中国消费者的视野。大多数人甚至无法正确发音该品牌名称，但他们很可能拥有相关产品。虽然户外卡车有市场前景和庞大的消费群体，但品牌之间也存在激烈的竞争。户外学校服装和户外服装在设计和功能上具有相似的能力，品牌必须拿出新的营销论点来吸引消费者。李宁未来想要告诉消费者的是，他们购买的夹克将采用连奥运会冠军都使用过的技术。李宁公司坚持“单一品牌”战略，户外品类要依托重点品牌资源进行内部培育。这与安踏通过收购快速设计多品牌母公司不同。品牌想要拓展市场，打造产品和渠道至关重要。李宁告诉界面新闻，公司将在2026年米兰冬奥会前夕推出一系列营销活动，进一步推广近期获奖服装中采用的最佳专业运动技术和航天动态保暖技术。美宁依然看好户外品类的前景，并做出了相关调整。李宁公司告诉界面新闻，现有的李宁专卖店有专门的户外鞋服系列专区，主打专业运动功能性。此外，还计划开设户外品类专卖店。服务方面，李宁计划进一步拓展店内服务，推出户外社区服务多个城市的活动。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。