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10月26日，急剧降温的北方终于迎来了温暖的秋日阳光。此日期恰逢2025年天津银行天津马拉松在天津大礼堂举行的开赛日期。 ASICS签约运动员李志焕率先冲过终点线，以2小时29分26秒的成绩夺得女子组冠军，打破了赛事纪录。康阳阳以2小时17分06秒的成绩获得男子组冠军，张凯芹以1小时15分25秒的成绩获得女子中距离冠军。每当运动员冲过终点线时，都会爆发出欢呼声，球门拱门上的ASICS标志也被镜头捕捉到，捕捉到了天津奥运会的精彩瞬间。 ▲Asics签约运动员李智焕夺得女子天马冠军，刷新比赛纪录。 2025年，天津马拉松正式升级为中国田径协会A1级认可赛事，成为全国公路跑的重要中心地图。与此同时，该活动的受欢迎程度也在不断提高。据官方统计，2025年天马注册数量将突破15.8万，比上年增长30.28%。随着该赛事影响力不断提升，ASICS（以下简称“ASICS”）作为官方合作伙伴，深度参与此类高水平赛事，包括举办赛前联谊活动、在马拉松博览会上参展、提供赛车服装、举办赛车训练营等。我们与跑步者、赛事和城市建立了广泛而深入的联系。一次往返的旅程，每一步都令人兴奋。 10月26日上午，天津马拉松的跑者们身着ASICS和co提供的官方比赛服，在城市的街道和海河沿岸欢声笑语。 “天马蓝”闪耀在天津大礼堂、世纪钟、天津之眼等地标建筑上，成为天津秋日早晨最鲜艳的色彩。除了团队之外在支持下，ASICS还深入参与赛前赛事准备工作，包括招募官方配速员并组织训练、设立线下比赛训练营、为参赛者提供科学的备战指导等。比赛开始前一天，ASICS在海河邮轮举办了一场以“跑步到亮点”为主题的追光专场分享会，邀请品牌签约运动员李志轩以及多位跑步代表与到场嘉宾分享自己的跑步故事。 ASICS中国高-蔡总裁在分享会上表示：“在华北地区策划并赞助这样的A级赛事，是做强华北市场的重要举措。ASICS自创立之初就秉持‘健康心态、稳健’的原则。近年来，在国家政策的支持下，中国的运动市场发展越来越积极，越来越多的跑者参与到赛事中来。”。此外，国人的健康意识不断增强，这也赋予了品牌力量。“品牌理念更具意义，我们将继续与中国跑者一起，构建更加科学、健康、可持续的跑步生态系统。”▲Asics中国区总裁高凯出席分享会。对于产品，高凯表示，ASICS总部拥有强大的技术研发能力，也致力于创新。本土欢呼雀跃。其中，交流会上展示的“DAWN TILL DUSK”限定配色由中国本土团队独立发布。 ASICS将继续发挥本土研发优势，打造多元化的产品，更好地满足中国消费者的需求。通过社区建设，ASICS将深入跑步群体，倾听他们的声音，帮助更多中国跑步者跑得更健康、更快乐。这个跑以r为中心的产品理念也在天津马拉松上得到了证实，男女全程马拉松的冠军和女子半程马拉松的冠军和完赛者均穿着ASICS标志性的碳板竞速鞋“METASPEED TOKYO”和“METASPEED RAY”系列。全新发布的“METASPEED RAY”超轻碳板跑鞋于今年8月发布，重量仅为129克，是目前市场上最轻的碳板跑鞋之一。鞋底搭载全新研发的FF LEAP泡棉，实现落地时的高效变形和稳定推进，帮助跑者在长跑过程中保持出色的速度和稳定性。与此同时，天津银行2025天津马拉松博览会在天津举行。梅江会展中心，ASICS品牌，打造了独特的展区，打造多种互动体验。跑鞋轮换区及重点产品区集中展示查阅品牌完整的系列矩阵，帮助跑者找到合适的跑鞋。展区展示了来自全球最优秀运动员的经典战靴，展现了品牌深厚的技术积累。此外，我们的定制服务允许跑步者制作特殊的T恤和色彩缤纷的跑鞋上衣，为他们提供独特的比赛纪念品。一日两场：从南到北流行 近年来，中国运动户外市场持续升温，公路赛和越野赛成为最受欢迎的赛道之一。根据《2024年中国公路赛车赛事蓝皮书》，2024年全国将举办公路赛车赛事749场，参赛总人数达到704.86万人。然而，田径协会认可的5个主要运动项目集中在江苏、浙江、广东、湖北和四川等南方和西南地区。我国唯一的北方省份第10位是山东省，在14名被驱逐者中排名第七。在此区域布局格局下，天津马拉松将于2025年成为A1级田径协会认证赛事，成为北方地区为数不多的具有国家高级别资质的城市赛事之一。此次更新也在一定程度上补充了北方举办的高水平马拉松赛事数量有限的情况，为赛事的品牌设计和资源平衡提供了新的立足点。天津，中国北方第二大城市，地跨京津冀、华北地区，甚至东北地区。据2024年天津马拉松统计，天津籍跑者占比48.04%，外省市及港澳台跑者（65人）、外籍跑者（16个国家71人）占比51.96%，形成明显的本地辐射效应。从个人品牌的角度来看，ASICS进军天津马拉松旨在确立在北方市场，可以直接与主流跑者交流。连接北方精英跑者和大众跑者的切入点，赛事的专业属性和公众形象塑造了品牌。对于本次合作的战略考虑，高凯告诉懒雄体育：“中国幅员辽阔，我们希望在重要领域增加合作机会。天津马拉松是A1级赛事，不仅能吸引北方的精英跑者，还能培养出更多的普通跑者。华北是ASICS，这是我们第一次在中国北方重点市场赞助如此高水平的赛事，这是ASICS加强在此领域地位的重要一步。”总部位于中国的 ASICS 正在向北方拓展影响力，这也是该品牌对中国跑步文化理解的延伸。虽然南方市场竞争激烈且注重品牌，但北方却拥有庞大的跑步者基础，并且也体现了品牌对中国跑步文化的理解。消费者潜力尚未充分挖掘，因此天津成为ASICS深入了解北方跑者生活方式和训练文化的重要窗口。 “2025安世上海10公里精英赛”也在上海拉开帷幕。作为赞助商，ASICS 始终提供专业的赛事服务，从赛前礼品领取到赛道结束。特别比例的比赛T恤和天蓝色比赛背包为跑步者提供保护。在装备方面，很多精英运动员都选择使用ASICS全新碳板赛车系列进行开发，相信自己，在赛道上不断进步。 “中国公路赛车市场，与本土跑者共同成长”，宣布了品牌南两站、北一站的战略。 ▲2025年安世上海10K精英赛不仅仅是一场马拉松，它始于全面的品牌设计。由于天津马拉松是ASICS在北方马拉松的重要切入点rket，聚焦赛车场景的系统化设计，成为品牌在中国市场的长期主张。从全球角度来看，这种设计的有效性也开始在数据方面显现出来。 8 月 13 日，ASICS 公布了 2025 年第二季度财务业绩。数据显示，该公司 2025 年上半年全球销售额同比增长 17.7% 至 4027 亿日元（约合人民币 205.15 亿元），毛利润增长 20.2% 至 2284 亿日元。尤其是大中华区的销售额继续呈现稳定增长势头，销售额同比增长16.9%，这也表明对中国市场的长期投入和本地化策略正在为ASICS提供持续的增长动力。据国家体育总局中国体育经济研究中心发布的《中国路跑消费与赛事经济发展趋势及特征研究报告》国家体育总局体育研究所5月24日消息，2024年中国田协认可的赛事参赛者全年消费总额将达到168亿元。其中，包括运动服装、鞋帽、便携式专业装备、赛事参赛费、医疗、康复等在内的直接消费超过98亿元。跑者人均消费达14141元，赛事成为集运动、消费、城市体验于一体的生活方式。因此，要更有效地触达消费者，你不仅需要与经纪人建立文化层面的深度联系，还要让他们在现场体验你的产品。产品性能和价值至关重要。对于中国消费者，高凯告诉懒雄体育：“中国消费者的需求非常多元化，运动场景也与其他国家不同。我们会依托本土发展在品牌层面，ASICS将持续加大对中国市场的投入，提高品牌在中国的认知度。除了赞助多项重大赛事外，ASICS还希望通过微信商城、迷你品牌会员计划等私域运营，与消费者建立更多的沟通渠道。这些DTC渠道让消费者直观地感受到品牌的差异化优势。此外，ASICS与北京大学合作今年6月打造以“强风为心”为主题的大学生接力邀请赛，最大限度发挥学校和企业资源优势，为大学生体育发展搭建平台。此次赛事共有22所重点高校代表参加，参赛规模由去年的500人增加到近千人，品牌进一步扩大。对年轻跑步者的影响，鼓励跑步文化在校园扎根。甚至通过线下渠道，品牌不断加大在城市的影响力。品牌形象店已在北京、西安、重庆、成都等城市开设，并配备专业测试赛车区、步行测试、会员训练营等功能模块。以全品类产品展示和沉浸式体验为核心，为消费者打造多维度的运动生活空间。同时，ASICS「RUN+Kotosha」品牌社区将负责社区管理。品牌以北京、上海、西安的“兴动空间”赛事中心为基地，提供训练指导、装备适配、社区活动等综合服务，在品牌与跑者之间建立了长期的联系。 ▲ASICS RUN+上海动感空间 今年早些时候，ASICS 公布了 2025 年品牌主题“活跃活泼”，后遗症是“健康的心灵，健康的身体”。健康的灵魂存在于强健的身体之中。品牌始终以创新科技和多元化跑步体验激励更多人改善身心健康，倡导运动不仅健身，更提升心灵的理念，而不是一味追逐胜利。从马拉松到ASICS决定进军中国公路赛车市场，故事的主角都是在赛道上不断前进的跑步者，品牌通过行动表达了长跑精神。声明：本文由澜雄体育原创。转载时请注明出处。
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